Obsah
- Nebezpečí bytí první
- Žádné chyby, žádný stres - Váš průvodce krok za krokem k vytváření softwaru pro změnu života, aniž by došlo ke zničení vašeho života
- Virový marketing v kostce
- Jak funguje virový marketing
- Jídlo s sebou
Zdroj: Hansi0673 / Dreamstime.com
Odnést:
Virový marketing může být stejně silný, jak naznačuje bzučení, ale vztah mezi úsilím a odměnou není vždy přiměřený.
Marketing je odvětví, které existuje - v nějaké formě nebo v jiném - téměř tak dlouho, jak samotný obchod. Nové formy médií však mohou znamenat pro marketing velkou změnu, a to zejména s příchodem sociálních médií. V posledních letech se marketing prostřednictvím sociálních médií stal průmyslem miliard dolarů. Virový marketing je nepochybně silný, ale pro inzerenty představuje problémy v tom, že je obtížné předvídat, kdy bude snaha o dosažení virového úspěchu úspěšná. Zde se podíváme na virový marketing, jak to funguje - a kdy ne. (Informace o pozadí najdete v části Principy sociálních médií: Co potřebujete vědět.)
Nebezpečí bytí první
Někde, možná v New Yorku, je pravděpodobně křída, která mizí, ale stále označuje místo odpočinku první statečné duše, která se pokusila prodat svého šéfa na sociálních médiích. Konverzace mohla jít takto:
Šéf: "Chceme, abyste spolu plácli novou kampaň na linii widgetu pádu."
Brave Soul: „Dokážu, ale udělal jsem rezervaci billboardů, vyjednávání televizních spotů a veškerého dalšího hluku.“
Boss: "Říkáš mi, že budeš provozovat kampaň bez reklam?"
Brave Soul: „Ne, ne. Udělám pár reklam. Ve skutečnosti by za výrobu mohli stát víc než ty staré, ale pak je ukážu jen svým přátelům. Nechám je udělat zbytek. “
Boss: „Víte, že jsme vás najali, abyste prodali náš produkt, že?“
Brave Soul: „Samozřejmě. Stále to budu prodávat, ale nebudu inzerovat. Už nedělám reklamu. “
Žádné chyby, žádný stres - Váš průvodce krok za krokem k vytváření softwaru pro změnu života, aniž by došlo ke zničení vašeho života
Nemůžete zlepšit své programovací schopnosti, když se nikdo nestará o kvalitu softwaru.
Boss: „Jaký bys měl bez reklamy reklamu?
Brave Soul: „Pah. Nebudu nic prodávat. Nedělám prodej. Stavím komunity. Pak se mohou navzájem prodávat na našich produktech. “
Boss: „Vidím ... Na chvíli se pojď k oknu. Chci vám ukázat krásný výhled na město odtud. “
No, asi to nebylo tak špatné - nebo alespoň ne tak osudné. Avšak díky těm statečným duším, které položily základy, je virový marketing jedním z nejžhavějších reklamních trendů na webu. Problém je, že mnoho lidí - včetně vedoucích pracovníků - si stále nejsou jisti, co to znamená nebo jak to funguje.
Virový marketing v kostce
Virový marketing je evolučním krokem od marketingu přímo z úst nebo od místních. Tyto dvě tradiční formy závisely na pozitivním marketingu o tom, že společnost nebo značka prochází komunitami vlivnými lidmi. Chcete-li mít virové, však potřebujete více rozsahu a rychlosti, než můžete získat od lidí, kteří fyzicky cestují na různá místa, zatímco nosí.
To je důvod, proč se tradiční marketing snaží umístit co nejvíce míst - na stranách budov, billboardů, televize, rádia atd. - protože se nemůžete spoléhat na reklamu ústně, abyste pokryli potřebnou vzdálenost vaše jít.
Vstupte na internet, který v zásadě slouží ke zmenšení pojmové vzdálenosti mezi místy a lidmi. Platformy sociálních médií učinily tuto vzdálenost ještě méně významnou. Všechny tyto online osobní sítě poskytují příležitost pro to, aby se správný obsah rychle šířil po lidech zapojených do sociálních médií a na web. Stručně řečeno, to je to, o čem je virový marketing - využití sociálních médií k šíření marketingu.
Jak funguje virový marketing
Podniky chtějí vědět, jak funguje virový marketing. Pravda je, že to často nefunguje. Ještě horší je, že když se jeden přístup vyplatí, často se zkopíruje tolikrát, že už nikdy nebude fungovat tak úspěšně. Odhodit otázky úspěchu stranou, nicméně, skutečná mechanika jsou docela konzistentní.
Virová marketingová kampaň má tři hlavní části:
- : Aby bylo možné sdílet, musí být marketing zabalen do zajímavého obsahu. Jedním z běžnějších přístupů je vytvoření vtipného videa, ve kterém značka nebo produkt působí, ale dominuje zábava. Vynikajícím příkladem je reklama John West Salmon, kde člověk bojuje s medvědem, aby získal lososa. Jednalo se o úspěšnou virovou kampaň, která rozšířila povědomí o značce a zvrátila klesající tržní podíl společnosti. Jiný obsah virového marketingu má podobu hudby, článků, her atd.
- Poslové: Zahájení sdílení, aby se marketingová kampaň dostala ze země, je pravděpodobně nejsložitější částí celé operace. Žádáte zaměstnance, aby rozšířili práci do svých osobních sítí? Přijímáte najaté zbraně, celebrity nebo blogenty ze seznamu? Získání správných poslů a získání expozice je místem, kde většina virových marketingových kampaní vyprchává. Získání 100 sdílení nebo zobrazení pomocí využití osobních sítí je snadné. Získání 10 000 nebo 100 000 nebo 1 milion není. Stejně jako peníze je první milion nejtěžší. V určitém okamžiku musí obchodník doufat, že to je dost dobré na to, aby magie sociálních médií odvedla svou práci, což nás přivádí ke konečné složce úspěšné virové marketingové kampaně.
- Prostředí: Někdy prostě neexistuje žádné vysvětlení, proč jeden kus dobrého obsahu zmizí a nižší část obsahu se stává virovou. V těchto případech je obětní beránek vždy načasován. Můžete mít správné a správné posly a stále ztratit, pokud pro vás není virové prostředí správné. Z tohoto důvodu může být virový marketing tak frustrující - vzestupný potenciál je obrovský, ale úspěch může být zdánlivě náhodný.
Jídlo s sebou
Nike, Volkswagen, Old Spice, Reebok, Ray-Ban a Ikea měli všechny úspěšné virové kampaně, ale měli také svůj podíl na neúspěšných kampaních. Virový marketing může být stejně silný, jak naznačuje bzučení, ale vztah mezi úsilím a odměnou není vždy přiměřený. U tradiční reklamy vám umístění více míst obvykle poskytne předvídatelné zvýšení počtu konverzí. Díky virovému marketingu si dáte na několik klíčových míst a doufáte, že se to rozjede. Z tohoto důvodu není žádná reklamní kampaň čistě virová nebo tradiční. Většina moderních marketingových kampaní je dovedností, která pracuje s oběma technikami, spíše než dává velkou sázku na jednu nebo druhou. Pokud nic jiného, toto zaměření na vytváření virových reklam, které jsou kompatibilní se sdílením online, učinilo tradiční reklamy nervóznější a zajímavější.