Obsah
- 1) Změřte svůj marketingový úspěch
- 2) Pochopte své publikum
- 3) Porovnejte jednotlivé obsahy navzájem
- Žádné chyby, žádný stres - Váš průvodce krok za krokem k vytváření softwaru pro změnu života, aniž by došlo ke zničení vašeho života
- 4) Ověřte čísla poskytovatele reklam
- 5) Účet pro blokování reklam
- 6) Sledujte své konverze
Zdroj: Stavklem / Dreamstime.com
Odnést:
Pokud vaše strategie digitálního marketingu nezahrnuje sledování prokliků, můžete přijít o některé cenné informace.
Sledujete kliknutí? Pokud jste majitelem malé firmy s omezeným rozpočtem a touhou propagovat váš produkt nebo službu, může být čas začít. Čím více víte o úspěchu každého jednotlivého marketingového úsilí, kterého se zavázáte, tím spolehlivěji se můžete rozhodovat o nejúspěšnějších způsobech, jak získat slovo o vaší značce.
V dnešním digitálním prostředí by každá reklama, kterou umístíte - online či jinak -, měla mít zvláštní výzvu k akci. Spíše než se jednoduše zaměřit na to, aby se vaše značka dostala před cílové publikum, zaměřte se na jejich vedení k akci, která je o krok blíže k tomu, aby se stala zákazníkem.
Pokud můžete analyzovat kliknutí na každý jednotlivý odkaz, který zveřejníte, můžete vyhodnotit úspěšnost svých výzev k akci.Konkrétně zde je šest způsobů, jak může sledování kliknutí pomoci vaší malé firmě.
1) Změřte svůj marketingový úspěch
A co je nejdůležitější, sledování odkazů znamená lepší porozumění tomu, co vaše publikum dělá poté, co uvidí váš obsah. Využitím tohoto konceptu získá vaše malá firma lepší porozumění (a ocenění) pro veškeré marketingové úsilí.
Jakákoli adresa URL, kterou do reklamy vložíte, může být změněna na měřicí adresu URL. Jinými slovy, pomocí sledování odkazů můžete vyhodnotit úspěšnost svých příspěvků, příspěvků na sociálních médiích, bannerových reklam a dalších. Namísto spoléhání se na externí analytiku nebo „marnost“ metriky, jako je dosah, můžete posoudit, kolik členů publika se zajímalo dost o váš obsah, aby na ni skutečně klikli. (Další informace o analytice naleznete v části Web Analytics: Podmínky, které potřebujete znát.)
2) Pochopte své publikum
Sledování kliknutí pomocí správných platforem také umožňuje analyzovat publikum. Platformy pro správu adres URL, jako je Toot, uvádějí nejen celkový počet kliknutí na každou adresu URL, ale také prohlížeč používaný spolu s nastavením jazyka a geolokací každého klikače.
Na základě těchto informací můžete učinit různé závěry o členech publika, kteří s největší pravděpodobností kliknou na vaše reklamní materiály. Můžete například zjistit, že dominují určité zeměpisné oblasti, což znamená, že má větší smysl upřednostňovat je v budoucích marketingových snahách. Podobně vám předvolby prohlížeče pomohou pochopit, zda vaše publikum má tendenci přicházet z mobilních nebo stolních zařízení, spolu s řadou dalších statistik.
3) Porovnejte jednotlivé obsahy navzájem
V nejlepším případě je digitální marketing neustálým experimentem. Spíše než jednoduše zveřejňovat, inzerovat nebo inzerovat obsah v naději, že to funguje, byste měli neustále hledat nejúspěšnější obsah a v budoucnu jej stále více upřednostňovat. Sledováním kliknutí můžete tento proces urychlit a zefektivnit. (Další informace o digitálním marketingu naleznete v části 3 Tipy pro rozvoj marketingové strategie IT.)
Žádné chyby, žádný stres - Váš průvodce krok za krokem k vytváření softwaru pro změnu života, aniž by došlo ke zničení vašeho života
Nemůžete zlepšit své programovací schopnosti, když se nikdo nestará o kvalitu softwaru.
Klíč k úspěchu: testování A / B. Pokročilé služby pro sledování prokliků vám pomohou dynamicky a v reálném čase nastavit pravidla, podle kterých mohou uživatelé na různá místa určení na základě jejich nastavení. Stejná adresa URL může například uživatelům Apple k příslušenství iPhone, zatímco uživatelé systému Windows získají přístup k jiným zařízením.
Pomocí této funkce můžete vzájemně propojit různé adresy URL a otestovat, která z nich překonává ostatní. Postupem času můžete pomocí této funkce maximalizovat svůj úspěch tím, že se zaměříte na adresy URL, které důsledně překonaly své protějšky.
4) Ověřte čísla poskytovatele reklam
Reklama online vyžaduje důvěru. Nastavíte rozpočet a navrhnete reklamy a poté počkáte, až vám budou účtována čísla, která vám poskytovatel reklam poskytuje. Ale kdo ví, zda jsou tato čísla ve skutečnosti správná?
Podvody s reklamami zůstávají vážným problémem online a přicházejí v různých podobách. Váš poskytovatel reklamy se může nebo nemusí přímo podílet na uměle zvyšujících číslech a vyčerpání vašeho rozpočtu - výsledky budou stejné. A i když nikdo není na vině, jednoduché chyby algoritmu (jak bylo prokázáno během minulého roku) mohou mít stejný účinek.
Co děláš? Provedete vlastní ověření. Namísto slepého důvěřování poskytovateli reklam můžete pomocí sledování odkazů zajistit, že kliknutí, za která zaplatíte, skutečně vycházejí na vašem webu v reálném životě. Přinejmenším to bude pojištění proti jinak neověřitelným metrikám třetích stran.
5) Účet pro blokování reklam
Reklama již nedůvěřujeme. Náš zvyšující se cynismus vůči marketingu není zřejmě patrnější než u blokátorů reklam online a mobilních reklam, kterých bude letos využívat 32 procent uživatelů internetu v USA.
Pro vaši firmu může být tento trend vážným problémem. Pokud od vás vaše publikum nechce slyšet, jak se vám třídí nepořádek? A jak můžete udržet své metriky čisté?
Správný nástroj pro sledování odkazů to dokáže. Například protože Toot je založen spíše na protokolu HTTP než na JavaScriptu, může sledovat uživatele blokující reklamy - což představuje téměř 15 procent vašeho provozu.
6) Sledujte své konverze
Umožňuje to čelit: skutečný marketingový úspěch nekončí pouhým kliknutím. Pokud vaši uživatelé nikdy nepřestanou konvertovat na potenciální zákazníky nebo zákazníky, ale jednoduše vyskočí z vašeho webu, který se nikdy nevrátí, ani tisíce kliknutí nevedou k velkému obchodnímu růstu.
To je důvod, proč je nástroj pro sledování odkazů, který může také sledovat vaše konverze, zásadní. V závislosti na vašem obchodním modelu mohou být tyto konverze nákupy online, registrace formulářů, registrace webinářů nebo jiné typy akcí na vašem webu.
Nastavte své převody v softwaru a každou konverzi můžete přiřadit k odkazu, ze kterého původně přišla. Výsledkem je lepší pochopení toho, které marketingové úsilí vedlo nejen k návštěvám webu, ale také ke stažení aplikací, generování potenciálních zákazníků nebo ke konverzi zákazníků.
Stručně řečeno, vaše malá firma může mít z používání služby sledování odkazů značné výhody. Díky svým četným výhodám vám může pomoci lépe pochopit publikum i marketingové úsilí. Postupem času můžete přeměnit povědomí o značce na kliknutí a kliknutí na konverze - spolehlivě a trvale roste vaše podnikání.