Obsah
- Upside of responzivní grafické reklamy
- Žádné chyby, žádný stres - Váš průvodce krok za krokem k vytváření softwaru pro změnu života, aniž by došlo ke zničení vašeho života
- Možné nevýhody
- RDA ... nebo vaše vlastní grafické reklamy?
- Tam, kde AMP do toho všeho zapadá
Odnést:
RDA Google mohou být pro vaše kampaně skvělou věcí, pokud k nim přistupujete strategicky. Ujistěte se, že všechny spuštěné reklamy jsou optimalizovány pro technologii AMP společnosti Google, aby maximalizovaly uživatelský dojem a zvýšily interakci.
V reklamní síti Google se věci mění.
Loni na podzim společnost Google oznámila své nové responzivní grafické reklamy (RDA) a rozšířila je na několika trzích. Standardní reklamy byly postupně nahrazeny těmito novými responzivními obrazovkami a nyní jsou výchozím typem reklamy pro síť.
Ale tato změna přeletěla pod radarem pro mnoho společností. A marketingové týmy musí rychle dohánět, pokud chtějí využít některé z výhod responzivního zobrazení, zmírnit potenciální nevýhody a využít výhod Accelerated Mobile Pages (AMP) společnosti Google.
Upside of responzivní grafické reklamy
Stručně řečeno, inzerenti nyní mohou do své kampaně načíst jak vizuální prostředky, tak loga, obrázky, dokonce i 30 sekundová videa. Google provádí těžké zvedání a automaticky upravuje zdroje tak, aby se vešly dostupné reklamní plochy v jejich Obsahové síti Google.
„Stačí zadat několik jednoduchých vstupů o vaší firmě － až 15 obrázků, 5 titulků, 5 popisů a 5 log,“ poznamenává tato aktualizace Google. „Google používá strojové učení k testování různých kombinací a zobrazování reklam, které fungují nejlépe. V průměru používají inzerenti o 10% více konverzí při podobné CPA, když používají více titulků, popisů a obrázků s responzivními grafickými reklamami (oproti jedné sadě aktiv). “
Zatím je to dobré a zdá se to docela jednoduché. A přidání video aktiv je plus. Podle společnosti Google 60% lidí uvedlo, že videoreklamy na ně mají dopad nebo je inspirovaly ke koupi produktu, a je pravděpodobnější, že na videoreklamu reagují spíše než na statickou reklamu, píše Helenana Tiburca z Bannersnack.
„Skutečnost, že vám Google umožní odeslat až 5 třicetisekundových videí, je úžasná, protože víme, že to může výrazně ovlivnit míru konverze a díky těmto videodekům získáte lepší výkon,“ podotýká.
Druhou vzestupnou stránkou je, že vaše reklamní aktiva mohou být za běhu přizpůsobena tak, aby vyhovovala všemu, co je k dispozici, takže budete mít více příležitostí, aby se vaše reklamy zobrazovaly na více místech.
Žádné chyby, žádný stres - Váš průvodce krok za krokem k vytváření softwaru pro změnu života, aniž by došlo ke zničení vašeho života
Nemůžete zlepšit své programovací schopnosti, když se nikdo nestará o kvalitu softwaru.
„Například responzivní grafická reklama se může zobrazit jako nativní bannerová reklama na jednom webu a dynamická reklama na jiném webu.“ Google pokračuje. Má také některé vestavěné testovací ovládací prvky, takže si můžete předem zobrazit možné kombinace a zjistit, co pro vás bude nejlepší, jak bude kampaň spuštěna.
Možné nevýhody
Protože to letělo pod radarem pro mnoho marketingových týmů, nemusí si být této změny vědomy. I když o tom vědí, nemusí plně rozumět důsledkům, které společnosti Google umožní navrhnout vaše reklamy.
Dobrý návrhář reklamy ví, že každý prvek grafické reklamy - od pozice loga po velikost kopie až po velikost obrázku - je pro převod důležitý. A i když jsem si jistý, že algoritmus Google je robustní, používají stejný algoritmus pro každou kampaň. Tyto příklady od Googlu ukazují některé potenciální problémy:
Zdroj obrázku: Google
Je snadné vidět, že konzistence značky je tímto formátem ztracena. A schopnost strategicky umístit správnou kopii se správným obrázkem pro posílení značky a nakreslení reakce je pryč. Někteří inzerenti se tak rozhodli vyhnout se riziku a nahrát své vlastní hotové reklamní prostředky jako své obrázky.
"Ačkoli RDA jsou fantastické a docela snadno se tvoří a udržují, někdy se jim to nepovedlo tak dobře." Někdy nevypadá dobře s obrázkem nebo naopak, “poznamenává Tiburca. "A vaše reklama se nejčastěji neobjeví z davu, protože vaše konkurence má stejný přístup k reklamám reagujícím na Google jako vy."
Jinými slovy, vaše sushi restaurace by mohla vypadat stejně jako konkurence, protože byla vytvořena se stejným algoritmem a podobnými aktivy. Ztratíte schopnost vyniknout a vylepšit svou značku.
RDA ... nebo vaše vlastní grafické reklamy?
Existuje způsob, jak využít grafické reklamy v síti Google bez úskalí značky.
„Při vytváření vlastních reklam máte úplnou kontrolu nad tím, jak se vaše reklamy zobrazují,“ tvrdí Google. „Tyto reklamy můžete rozvíjet sami pomocí šablon a rozhodnout se, jak nejlépe zkombinovat různé obrázky a loga. Tyto reklamy můžete propojit s zdrojem pro dynamický remarketing.
„Nahrané reklamy HTML5 lze nastavit tak, aby odpovídaly tím, že určíte, jak si přejete měnit velikost reklam v reklamní síti Google,“ pokračuje příspěvek od společnosti Google. Je zde upozornění - protože tyto reklamy jsou vytvářeny mimo síť, nemusí se zobrazovat ve všech oblastech sítě.
Pro mnoho značek je důsledné a dobře navržené zobrazování důležitější než potenciální dosah. Ať už se rozhodnete jít s RDA nebo použít své vlastní kompletní reklamy, investujte energii do vytváření plně značkových obrázků, které mohou být osamoceny.
Pokud nemáte návrháře (nebo rozpočet) pro vytváření plně formovaných grafických reklam, které lze použít jako obrázky, vyzkoušejte nástroj, jako je Bannersnack, který vám pomůže rychle a snadno je vytvořit. (Pro tip: mohou také vytvářet videoreklamy HTML5 pro ještě větší zapojení.)
Začněte s jednou základní velikostí; řekněme obdélník ve vodorovném formátu. Poté navrhněte reklamu, ať už od nuly, nebo vyberte šablonu, pokud používáte program pro návrh reklamy:
Zdroj obrázku: Bannersnack
Až budete mít připravenou šablonu, přidejte obrázky atd. A získejte reklamu přesně podle svých představ. Až dokončíte rozvržení, je čas změnit jeho velikost 14krát, abyste mohli do knihovny děl načíst maximálně 15 obrázků. Pokud jste své obrázky vytvořili ručně, je to čas. Některé programy pro návrh reklam mají možnost Inteligentní změna velikosti, která věci urychlí a vyhne se přeformátování bolesti hlavy.
Zdroj obrázku: Bannersnack
Až budete mít 15 obrazových děl, vytvořte pět nových titulků a pět popisů (zkuste některé krátké a některé delší, až 90 znaků) a začněte je načítat do systému. Google vás provede tímto procesem, ukáže vám, jak budou vypadat vzorové reklamy, a pomůže vám rozhodnout o všech podrobnostech vaší kampaně.
Tam, kde AMP do toho všeho zapadá
Konečně nová technologie AMPHTML společnosti Google umožňuje rychlejší zobrazování a načítání reklam na webových stránkách. AMP (zrychlené mobilní stránky) je rámec webových komponent navržený pro skvělý a rychlý uživatelský dojem při načítání webových stránek nebo reklam.
„Reklamy AMPHTML jsou rychlejší, lehčí a bezpečnější způsob inzerce na webu,“ uvádí Google na svých webových stránkách projektu AMP. „Ačkoli stránky AMP podporují tradiční reklamy HTML, tyto reklamy se mohou načítat pomalu.“
Chcete-li tyto rychlé a zabezpečené reklamy AMPHTML zobrazovat ve svém účtu Google (nebo na jakémkoli jiném nepřímém kanálu, který používáte, jako jsou burzy reklam atd.), Musíte je vytvořit podle specifikace reklamy AMPHTML. Je to hodně vyřešit, s řadou konkrétních pravidel pro vaše kreativy.
Stojí to za úsilí; chcete, aby se vaše RDA zobrazovaly rychle a plynule, zejména pro mobilní uživatele. I když se můžete určitě naučit kódovat tyto reklamy sami (zde je skvělý návod k reklamám AMP, pokud si to chcete vyzkoušet), nemusíte.
Bannersnack využívá technologii otevřeného zdroje AMP k zobrazování reklam, které se načítají okamžitě (šestkrát rychleji než běžná reklama), a jsou také bezpečnější, protože z kódu odstraní veškerá nevyžádaná pošta.
Funguje to takto:
1. Nejprve vytvořte, změňte velikost a uložte svou reklamní sestavu, jak byste normálně dělali, pomocí vlastního designu nebo šablony Bannersnack.
Zdroj obrázku: Bannersnack
2. Poté zvolte AMP a stáhněte si celou sadu bannerů do AMPHTML; vaše reklamy budou připraveny k načtení do vašeho účtu Google bez nutnosti kódování.
Zdroj obrázku: Bannersnack
RDA Google mohou být pro vaše kampaně skvělou věcí, pokud k nim přistupujete strategicky. Vaše reklama bude mít potenciálně větší dosah, lépe se zapojí a zobrazí se na větším počtu možných prodejen. Pokud se rozhodnete jít touto cestou, ujistěte se, že budete mít kontrolu nad svým image značky tím, že se ujistíte, že vaše obrazové soubory mohou být samostatné jako kompletní reklamy.
Zajistěte, aby všechny spuštěné reklamy byly optimalizovány pro technologii AMP společnosti Google, aby maximalizovaly uživatelský dojem a zvýšily interakci.
